在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，廣大民眾對(duì)于“水健康”的消費(fèi)需求標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高，這也全面推動(dòng)凈水器產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，凈水器也從早期的高端奢侈、選配型品類(lèi)定位，逐步演變?yōu)閯傂桀?lèi)家電定位。特別是進(jìn)入2023年以來(lái)，隨著國(guó)家在政策監(jiān)管方面日趨嚴(yán)格，加上行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，市場(chǎng)洗牌重組加速，目前，國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)正朝著可持續(xù)良性發(fā)展階段邁進(jìn)。從市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?lái)看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家凈水器市場(chǎng)滲透率普遍高達(dá)70%以上，而迄今為止，我國(guó)凈水器產(chǎn)業(yè)的人均普及率依然僅有18.3臺(tái)/百戶(hù)，巨大的潛力空間也讓凈水器產(chǎn)業(yè)賽道成為家電行業(yè)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的藍(lán)海市場(chǎng)。
凈水器已經(jīng)成為我國(guó)的剛需型家電
人體含量最多的元素就是水，科學(xué)研究表明，健康的飲水觀念最低要求是每天喝8杯水。我國(guó)水資源短缺，加上水污染、水浪費(fèi)問(wèn)題嚴(yán)重，水和健康息息相關(guān)，全球超8成以上的疾病都與水有關(guān)，因此凈水器逐步成為中國(guó)居民的剛需型家電。
從我國(guó)的凈水器行業(yè)發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了萌芽期（上世紀(jì)八九十年代）、探索期和成長(zhǎng)期（2000年-2008年），以及市場(chǎng)培育期（2008年-2017年），目前正在全面進(jìn)入爆發(fā)期（2017年至今）。行業(yè)早期受到技術(shù)不成熟，市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱的影響，凈水器及終端凈水設(shè)備普遍以國(guó)外品牌為主，本土產(chǎn)品很難在市場(chǎng)上具備競(jìng)爭(zhēng)力。直到2008年，隨著大量本土企業(yè)加大自主研發(fā)，歷經(jīng)十年市場(chǎng)培育階段，國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)開(kāi)始在不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新中發(fā)展壯大。
尤其是在核心技術(shù)與功能領(lǐng)域，在萌芽期，國(guó)外進(jìn)口技術(shù)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。而從早期的飲水機(jī)時(shí)代，到后來(lái)的凈水機(jī)、純水機(jī)以及全屋凈水時(shí)代，本土企業(yè)歷經(jīng)二十多年潛心攻關(guān)，在過(guò)濾膜等核心技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破，已經(jīng)打破了國(guó)外品牌一家獨(dú)大的壟斷局面，進(jìn)而找到了適合本土市場(chǎng)需求的品類(lèi)組合和產(chǎn)品矩陣。目前，無(wú)論是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平還是市場(chǎng)戰(zhàn)略，我國(guó)凈水器行業(yè)都已經(jīng)具備了參與全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)擴(kuò)容是大勢(shì)所趨。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球凈水器市場(chǎng)規(guī)模為902.52億元，其中我國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)容速度最快，已經(jīng)占據(jù)全球市場(chǎng)份額的32%。行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2027年，全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1283.37億元。
以我國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，本土行業(yè)已經(jīng)從野蠻生長(zhǎng)階段全面邁向理性發(fā)展階段，“品質(zhì)為王、可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展”成為行業(yè)共識(shí)。尤其是隨著產(chǎn)業(yè)鏈及市場(chǎng)日趨成熟，在制造規(guī)模、制造能力、標(biāo)準(zhǔn)化水平、用戶(hù)資源都已經(jīng)達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，整個(gè)凈水器行業(yè)正在向高端化、智能化、多元化方向發(fā)展。
行業(yè)發(fā)展持續(xù)充滿(mǎn)活力
自2020年開(kāi)始，我國(guó)凈水器行業(yè)經(jīng)歷了短暫的低谷期。受到疫情等因素影響，2021年凈水器全渠道銷(xiāo)售額僅為226.8億元，同比下降5.1%。進(jìn)入2023年，凈水器行業(yè)也一掃近幾年的頹勢(shì)，重新恢復(fù)產(chǎn)業(yè)活力。今年一季度，我國(guó)凈水器市場(chǎng)銷(xiāo)售額為33.4億元，同比上升2.2%。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)波動(dòng)期，本土凈水器行業(yè)受到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)將持續(xù)迸發(fā)出活力。尤其是從消費(fèi)端來(lái)看，多元化市場(chǎng)帶來(lái)了眾多新機(jī)遇。財(cái)訊網(wǎng)發(fā)布的新聞就指出，“飲水危機(jī)”問(wèn)題正在引發(fā)全民焦慮。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)有24%人口飲用不良水質(zhì)飲用水，其中飲用高硬質(zhì)水和高氟化物水的人群更是多達(dá)8000萬(wàn)人。
尤其是在城市中，圍繞“健康”這個(gè)關(guān)鍵詞，城市居民對(duì)于健康飲水的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。中國(guó)家電協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，在我國(guó)城市消費(fèi)者中，對(duì)自來(lái)水健康標(biāo)準(zhǔn)滿(mǎn)意的群體僅占25%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)直播、短視頻、社交電商快速興起，凈水器的重要性已經(jīng)深入人心。除了一二線大城市之外，三四線城市以及廣大農(nóng)村地區(qū)對(duì)凈水器的消費(fèi)需求也在持續(xù)釋放。
再?gòu)漠a(chǎn)品價(jià)格段來(lái)看，目前凈水器主銷(xiāo)市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間依然為1500-3000元，市場(chǎng)增速最快的區(qū)間產(chǎn)品為2000-2500元檔位。而受到1000G+大通量產(chǎn)品帶動(dòng)，以及加熱、長(zhǎng)效濾芯、礦化、智能連接等新功能體驗(yàn)的影響，更多的市場(chǎng)用戶(hù)需求開(kāi)始持續(xù)升級(jí)，6000元檔位高端產(chǎn)品銷(xiāo)售持續(xù)火爆，更高的利潤(rùn)回報(bào)也吸引更多企業(yè)加大產(chǎn)品研發(fā)力度，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向高端化方向持續(xù)邁進(jìn)。
個(gè)性化需求考驗(yàn)企業(yè)研發(fā)配套硬實(shí)力
隨著我國(guó)家用凈水器市場(chǎng)全面進(jìn)入剛需時(shí)代，受到消費(fèi)品質(zhì)提升的影響，消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、體驗(yàn)、服務(wù)等要求越來(lái)越多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí)，老牌企業(yè)在研發(fā)和配套端的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始全面體現(xiàn)。
作為A股市場(chǎng)老牌企業(yè)，獅頭股份(600539.SH)最早是我國(guó)水泥行業(yè)的知名企業(yè)。而在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，隨著獅頭股份加速開(kāi)啟“去水泥化”進(jìn)程，企業(yè)逐步形成了以“互聯(lián)網(wǎng)電商+跨境電商+凈水器配件”三大產(chǎn)業(yè)為核心的業(yè)務(wù)體系。尤其是在凈水龍頭及配件制造領(lǐng)域，圍繞國(guó)家水環(huán)境綜合治理板塊的一系列政策和市場(chǎng)需求，獅頭股份自主研發(fā)的凈水器龍頭綜合性能在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，并且達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。目前，獅頭股份在同類(lèi)企業(yè)中具備品種齊全、技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。在獲得多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利和新型實(shí)用專(zhuān)利的基礎(chǔ)上，其研發(fā)生產(chǎn)的各類(lèi)鵝頸龍頭、切換器、球閥、三通、減壓閥等凈水器配件在市場(chǎng)上得到廣泛應(yīng)用。
長(zhǎng)虹美菱(000521.SZ)作為我國(guó)頭部電器制造商，旗下?lián)碛兴拇髧?guó)內(nèi)制造基地和多個(gè)海外制造基地，經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋冰、洗、空、廚等全產(chǎn)品線。尤其是在凈水器行業(yè)，長(zhǎng)虹美菱是最早涉足該領(lǐng)域并投入研發(fā)生產(chǎn)的本土企業(yè)之一。早在2011年，企業(yè)就在長(zhǎng)虹廣東工業(yè)基地打造日電工業(yè)園，這里也成為長(zhǎng)虹凈水器生產(chǎn)基地之一。在完成業(yè)務(wù)融合后，目前，長(zhǎng)虹日電也是企業(yè)日用電器統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，具有雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和工業(yè)設(shè)計(jì)能力，能滿(mǎn)足不同市場(chǎng)和消費(fèi)群體需求。在產(chǎn)品矩陣方面，長(zhǎng)虹美菱擁有全系列凈水機(jī)產(chǎn)品，涵蓋前置過(guò)濾器和末端過(guò)濾兩大類(lèi)，RO反滲透純水機(jī)、凈飲一體機(jī)、超濾機(jī)、龍頭凈水器等產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)銷(xiāo)售榜前列。
